四川文化IP刷屏暑期的背后,是城市“文化芯片”新生态的崛起

admin 大陆电影 2021-09-13 09:05:28 0 城市  文化  超级  产业  

  中国专业的城市超级IP运营商——功夫动漫董事长李竹兵在去年举办的城市超级IP峰会上提出一个全新的概念:“超级IP产业就是未来中国的文化芯片产业。”

  随着IP概念逐渐深入人心,IP已成为国内一种新兴的经济模式,赋予了城市全新的发展模式和城市形象,为城市的创新发展注入全新的活力和取之不竭的动力,俨然成为国内城市了一个重要的经济载体。而在国家提出2035年要建成文化强国的远景目标之后,以文化IP为核心的城市超级IP产业迎来了一波发展热潮,正在深刻地改变着城市。

  中华文化超级IP库

  文化对于一个民族来说是精神之根,对于一个城市来说则是活力和灵魂。在数字化时代,芯片是信息传播的基石,而在城市超级IP时代,“文化芯片”则是中华文化实现创造性转化、创新性发展的“助推器”。事实上,城市超级IP就是在打造城市文化芯片。

  那么,城市超级IP能为城市带来什么呢?

  一、推动城市核心文化全球推广

  当前,以城市名片为主的传统城市推广方式虽然能够在一定程度上打造城市形象,但在传播路径上存在城市文化焦点过于分散、无法形成一套系统的IP产业链、无法统领产业发展、难以形成超级IP产业集群效应等不足之处。现如今,软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。

  自贡市当地知名景区在《时空龙骑士》中的场景

  自贡市当地知名景区在《时空龙骑士》中的场景

  自贡市当地知名景区在《时空龙骑士》中的场景

  例如,四川省自贡市联手功夫动漫打造城市超级IP《时空龙骑士》,聚焦自贡“恐龙之乡”这一文化核心,融入自贡特色的建筑、美食、民俗等城市文化元素,通过包括央视在内的主流电视媒体的轮番播出,以及线上线下多方位的超级IP营销,则让自贡的城市形象有了质的飞越,人们通过自贡恐龙文化而重新认识了自贡城市的多彩魅力。

  

  截止目前已于越南360tv电视台、泰国TOONEE平台、台湾MOD、MYVIDEO火热上线,还将陆续在马来西亚、美国、加拿大、澳门以及独联体8个国家等国家和地区播出。

  随着功夫动漫推动自贡城市超级IP《时空龙骑士》走出国门,面向海外多个国家播出,自贡城市文化形象传播到全球,为自贡带来了更加广泛的知名度。

  这其实就是IP的力量和影响力。

  二、推动文化传承创新,提升文化软实力

  以文化吸引力、感召力和文化创意产业竞争力为主要标志的文化软实力,是国家软实力的核心因素,是城市综合竞争力的重要组成部分。

  中华文化超级IP库

  “坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”

  正因如此,文化越来越成为国内城市间经济良性竞争的“角力场”。

  中国是有着五千年文明史的古国,可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀。西游记、封神榜、齐文化、汉字文化、弥勒文化等等,这些取之不尽的IP资源也预示着,中国城市超级IP市场所拥有的巨大潜力。

  中华文化超级IP库

  此外,在二次元影响下长大的90后、00后正在逐渐成为消费的中坚力量,加之国潮兴起,始于文化、忠于原创的国漫拥有一大批拥趸,也成为城市超级IP文化创新的动力。

  因此,以文化IP为核心的文化创意产业,正在以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环,是提高城市综合实力的“助推器”。

  三、推动文创产业发展,助力当地经济

  打造城市IP的目的是要带动地方产业的发展。通过塑造具有引爆性的城市超级IP,促进文化旅游的发展,同时大力发展当地文化创意产业,短时间内聚集人气和流量。充分利用城市IP所获得的关注度和流量,吸引相关产业的项目投资,联动一产、二产、三产的融合发展,真正有效地促进当地经济、社会、文化各领域走向高质量增长。

  德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》和自贡城市超级IP《时空龙骑士》

  以功夫动漫打造的三个四川超级IP为例,一个是四川省的自贡市,打造中华恐龙超级IP《时空龙骑士》,同时把井盐、彩灯、美食等当地城市名片融入进去;另外一个是四川省的德阳市,围绕当地三星堆遗址打造中华文明超级IP《三星堆·荣耀觉醒》。这两个城市超级IP项目随着持续热播,圈粉无数,动画IP授权业务、周边产品等也受到各行各业的热捧,迅速带动了当地地方产业的发展壮大。

  三星堆IP部分授权产品

  三星堆IP部分授权产品

  三星堆IP部分授权产品

  三星堆IP部分授权产品

  此外,四川省的眉山市东坡区,凭借当地“苏东坡故乡”独到的人文优势,打造东坡城市超级IP,通过城市超级IP模式让城市文化更有内涵、更有灵魂,赋予东坡文化新的活力,未播先火,已获得了众多企业的青睐。

  

  事实上,城市IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市超级IP是自我创造的需求,同时刺激和驱动创意产业服务外包需求,最终推动城市文化产业发展。

  文创产业正是靠打造IP,创造自我需求,把传统产业与文化创意紧密结合在一起。

  四、统一输出文化符号,推动文化资产增值

  城市通过打造属于自己的超级IP,就可以把IP形象植入和应用在平时行政事务当中,如城市导视系统、城市宣传系统、市政公共设施、IP主题党建、景区景点等各种类型推广应用,以统一的文化符号,对外输出城市形象,构建专属的公共知识产权体系。

  近几年,文娱产业成为大众消费的重要出口,产值快速增长,知识产权创造财富已经成为共识。一个超级IP不但可以深化品牌,还能创新商业模式,实现文化资本的利润最大化,无论对于IP版权方还是投资方来说都是共赢的局面。

  改编自3D动画巨制《三星堆·荣耀觉醒》的大型儿童舞台剧

  改编自3D动画巨制《三星堆·荣耀觉醒》的大型儿童舞台剧

  改编自3D动画巨制《三星堆·荣耀觉醒》的大型儿童舞台剧

  与此同时,传统的宣发费用变成内容制作费,通过对IP统一的开发、运营、包装和售卖进行产业链延伸和商业生态圈建设,让知识产权在深度开发中实现增值,文化产业的资产价值也将越推越高。

  通过文化资产的增值,可以提升城市竞争力,盘活城市资产。

  五、推动超级IP产业链为城市商业升级

  以城市文化为核心,对超级IP的深度开发,可以构建各种产业链,推动IP的广泛应用,形成持续的文旅产品,如IP主题酒店,IP主题餐厅,IP主题文旅衍生品,IP乐园,IP公园,IP体验馆等各种商业体,为粉丝提供特色服务,以此打造一个超级IP之城。

  城市IP是在软实力上塑造城市形象,获得知名度和美誉度,在硬实力推动城市产业经济的发展。因此,城市超级IP打造的核心思路是对城市精气神的凝练,是对城市物质文明、精神文明、政治文明、社会文明、生态文明的升华,决定着城市的发展,影响着城市的未来。

  功夫动漫董事长李竹兵

  正如功夫动漫董事长李竹兵所言:塑造城市超级IP,实际上就是塑造中华文化的魂与根。

文章来源:高清时代网

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表百度立场。未经许可,不得转载。

下一篇 :返回列表

分享: